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Bei der Suchmaschinenoptimierung werden verschiedene Maßnahmen ergriffen, durch welche die Positionierung einer Website in den Suchergebnissen von Google und Co. optimiert werden soll. Zu unterteilen sind hier Maßnahmen der Optimierung der Webseiten und Webseiten-Inhalte an sich (die so genannte 'On-Page-Optimierung'), und die Optimierung externer Faktoren wie die Quantität und Qualität eingehender Links zur eigenen Websites von fremden Domains ('Off-Page-Optimierung' oder 'Off-Site-Optimierung').
Als erstes sollte die entsprechende Website auf ihren Inhalt untersucht werden, um dadurch passende und geeignete Suchbegriffe (Keywords) ermitteln zu können, unter denen man in den Suchmaschinen gefunden werden möchte. Dies hat zur Folge, dass die heraus kristallisierten Keywords an relevanten Stellen wie Seitenbeschreibung (Meta Tags), Content-Bereich, Überschriften und Seitentitel eingebracht werden sollten, da diese Positionen von Suchmaschinen besonders beachtet werden.
In diesem Zusammenhang spricht man von einer Keyword Density (Keyword Dichte) von 3-5% - Demnach sollte bei einem Text von Hundert Wörtern das Keyword 3-5 Mal auftauchen. Allen voran im Content Bereich der Website, zusätzlich auch noch in Linktexten, Überschriften und beschreibenden Texten von Bildern (IMG-Alt-Texte).
Um die eigene Website auf die ersten Positionen in den Suchergebnissen zu bringen, bedarf es vieler qualitativer ausgehender sowie eingehender Links (so genannte Backlinks). Backlinks wurden in den letzten Jahren immer bedeutsamer und diese können auf verschiedenen Wegen gewonnen und aufgebaut werden. Durch viele eingehende Links von möglichst vielen vertrauenswürdigen, relevanten Websites kommt es zu einer Aufwertung der eigenen Website bei Suchmaschinen. Die Website wird als zunehmend relevant und beliebt eingestuft, was sich nach und nach in höheren Rankings wiederspiegelt.
Zusätzlich zu den genannten Maßnahmen sollte man versuchen, den Inhalt der Website regelmäßig aktuell zu halten, um so seinen Usern stets aktuelle Inhalte anzubieten und von den Bots der Suchmaschinen häufig besucht zu werden.
Bei aller Euphorie bei der Suchmaschinenoptimierung sollte man jedoch stets beachten, dass eine Website nur für User gedacht sein sollte und nicht ausschließlich für Suchmaschinen!
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