Um die Popularität der eigenen Projekte zu erhöhen ist eine aktive Suchmaschinenoptimierung erforderlich. Diese kann man mit Tools unterstützen. Im Internet stehen Hilfsprogramme zur Verfügung, mit der man die eigene Seite bewerten kann. Zu nennen sind in diesem Zusammenhang die Tools von Linkvendor und Seitwert.de, mit denen man Backlinks und Ranking der eigenen Projekte analysieren kann.

Im Bereich der bezahlten Suchmaschinen Werbung gibt es auch einige nützliche Hilfsprogramme. So kann man etwa das Keyword-Tool von Google nutzen, um die Qualität einzelner Stichwörter zu untersuchen. Man erfährt, welche Wörter besonders umkämpft sind und in welchen Bereichen noch Kapazitäten offen sind. Das Tool eignet sich sehr gut, um Nischen im Online-Markt zu entdecken.