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Das Internet Marketing oder auch Online Marketing ist ein Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix. Hierbei geht es um die Nutzung und richtige Platzierung von Marketingmaßnahmen im World Wide Web. Wie im klassischen Marketing gibt es auch hier eine Vielzahl von Möglichkeiten, um auf das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen.
Mit Hilfe von diversen Vermarktern kann man z.B. auf Partnerseiten sogenannte Bannerwerbung setzen lassen. Diese Banner werden in der Regel am Kopf oder Seite einer Internetseite platziert. Werden diese angeklickt, so wird man auf die Internetseite des Werbers weitergeleitet. Ähnliche Arten von Display Werbung sind Pop-ups (Fenster die sich an einer bestimmten Position einer Internetseite plötzlich öffnen), Buttons (kleine Schaltflächen auf einer Internetseite), oder Layer Ads (ähnlich wie Pop-ups sind es kleine Fenster, welche nur für eine bestimmte Zeit erscheinen und in der Regel von alleine wieder verschwinden). Der Vorteil dieser Art der Werbung sind die geringen Kosten im Vergleich zu klassischen Marketinginstrumenten wie beispielsweise der Plakat- oder Anzeigenwerbung. Zudem können sie in der Regel bei Bedarf relativ kurzfristig ausgetauscht und aktualisiert werden.
Eine andere, sehr beliebte Form des Internet Marketing ist das Search Engine Marketing, übersetzt wird es mit Suchmaschinenmarketing. Diese Disziplin des Internet Marketing lässt sich in zwei große Bereiche unterteilen: das Keyword Advertising ("Suchwort-Vermarktung", "sponsored Links in Suchergebnissen") auf der einen Seite und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf der anderen Seite (organische Suchergebnisse). Dabei wird die Internetseite so gestaltet, dass sie bei einer Websuche über eine Suchmaschine bei bestimmten Suchbegriffen aufgefunden werden und dazu im Suchergebnis noch ziemlich weit oben stehen. Je weiter oben der Link zur Internetseite erscheint, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Suchende die Seite besucht.
Das Versenden von Werbeinformationen per E-Mail entspricht dem klassischen Postversand und wird mitunter auch mit dem Begriff des Direktmarketing oder "Online-Direktmarketing" verbunden. Dabei muss man zwischen zwei Ausprägungen unterscheiden: den gewollten und den ungewollten Werbeinformationen. Bei den ungewollten Werbeinformationen per E-Mail spricht man auch von SPAM. Die Werbemails werden in der Regel an (evtl. gekaufte) E-Mailadressen ohne Erlaubnis der Besitzer verschickt. Dieses Phänomen gibt es auch per Postversand. Bei gewollten Werbeinformationen hat der User sich vorher beispielsweise in ein Newsletter-System eingetragen oder speziell bei einem Unternehmen um Nachrichten per E-Mail gebeten. Auch beim E-Mail-Marketing ist ein großer Vorteil die geringen Kosten bei der Umsetzung, da die klassischen Versandkosten der Informationspost entfallen.
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